Dia dos Pais pra os pequenos negócios do Estado de São Paulo têm uma importante oportunidade de alavancar o faturamento no mês de agosto. Pesquisa realizada pelo Sebrae-SP revela que o valor médio estimado para a compra de presentes no Dia dos Pais 2026 será de R$ 280 em estabelecimentos de menor porte. A data comemorativa promete movimentar cerca de 244 mil pequenos negócios no território paulista — beneficiando 191 mil Microempreendedores Individuais (MEIs) e 53 mil micro e pequenas empresas.
De acordo com o levantamento, os consumidores demonstram forte disposição para as compras: a média pretendida é de dois presentes por pessoa.
Vestuário e Cuidados Pessoais Lideram a Lista de Presentes
O vestuário desponta como a categoria preferida para a data festiva. A lista de intenção de compra em pequenos negócios é liderada por:
- Vestuário (camisas, calças, pijamas e bermudas): citado por 42% dos entrevistados.
- Acessórios (relógio, carteira, cinto e calçados): preferência de 35% dos consumidores.
- Produtos para cuidados pessoais (cremes, hidratantes e perfumes): representam 34% da intenção.
Outros itens citados na pesquisa incluem artigos esportivos, refeições em restaurantes, bebidas, chocolates, eletrônicos, acessórios automotivos e livros.
Apesar do otimismo, o coordenador de Dados, Pesquisas e ESG do Sebrae-SP, Felipe Barros, ressalta que os lojistas precisam agir estrategicamente para atrair clientes atentos:
“O levantamento indica um consumidor disposto a comprar mais de um presente, mas é um consumidor que pesquisa e busca recomendações. Para o lojista, é preciso traçar estratégias de vendas, como promoções e ofertas personalizadas, para aproveitar a data”, reforça o especialista.
Expectativa de Gastos, Preço e Hábitos de Consumo
Na comparação com as compras do ano anterior, 57% dos consumidores pretendem gastar mais em 2026 — sendo que 43% projetam um incremento entre 5% e 10% nos valores gastos. Outros 23% planejam manter o mesmo orçamento de 2025, 18% pretendem reduzir as despesas e 3% não realizaram compras na data no ano passado.
A pesquisa aponta ainda os fatores decisivos para o fechamento da compra:
- Preço do produto: principal critério para 59% dos entrevistados.
- Ofertas e promoções: fator decisivo para 35% dos compradores.
- Produtos diferenciados: busca por originalidade apontada por 32%.
No modelo de compra, 51% das pessoas darão preferência ao formato presencial, enquanto 32% planejam adquirir ao menos metade dos itens pela internet. Na etapa de pesquisa prévia, as principais fontes de informação são o Instagram (53%), vitrines de lojas físicas/supermercados (45%) e recomendações diretas (37%).
Em relação ao pagamento, o Pix lidera absoluto com 72% de preferência, seguido pelo cartão de crédito (48%). A maioria expressiva dos paulistas — 76% dos entrevistados — pretende quitar suas compras à vista.
Organização de Dados: Ficha Técnica da Pesquisa Dia dos Pais 2026
Para sintetizar os dados estatísticos, hábitos de pagamento e a metodologia aplicada, a Gazzeta Paulista reuniu as informações oficiais do Sebrae-SP na tabela abaixo:
| Eixo Analisado | Indicadores Oficiais da Pesquisa Sebrae-SP (2026) |
| Ticket Médio Estimado | R$ 280,00 por consumidor em pequenos negócios |
| Média de Itens | 2 presentes por comprador |
| Negócios Beneficiados | 244 mil no Estado de SP (191 mil MEIs e 53 mil EPPs/MPEs) |
| Top 3 Categorias | Vestuário (42%), Acessórios (35%) e Cuidados Pessoais (34%) |
| Projeção de Gastos | 57% pretendem gastar mais do que em 2025 |
| Fator Decisivo de Compra | Preço (59%), Promoções (35%) e Produtos Diferenciados (32%) |
| Meios de Pagamento | Pix (72%) e Cartão de Crédito (48%) | 76% pagamento à vista |
| Metodologia / Parceria | Instituto Consulting (e-mail) e Fundação Seade (Sondagem Indicadores) |
A sondagem com os consumidores foi realizada pelo Instituto Consulting entre 29 de junho e 12 de julho de 2026, complementada por entrevistas telefônicas com empreendedores em parceria com a Fundação Seade. Os dados confirmam o protagonismo das micro e pequenas empresas no aquecimento do varejo paulista.
